Cette session explore la façon dont l'IA remodèle la prise de décision dans l'achat de médias. Vous découvrirez comment le comportement des acheteurs évolue, quels sont les signaux qui comptent encore et comment les stratégies basées sur l'IA modifient la planification et l'activation. Modéré par Vlad Stesin, PDG d'Optable, le panel est mené par des innovateurs de Scope3, Newton Research et Rill data qui vont passer outre le battage médiatique pour évaluer ce que l'IA dans les médias apporte vraiment aujourd'hui, où elle n'est pas encore à la hauteur, et ce qui attend l'industrie.

Un regard pratique sur la façon dont l'IA est appliquée dans des cas d'utilisation réels. Rejoignez-nous pour une session immersive en direct au cours de laquelle des présentateurs experts expliquent comment les agents d'IA deviennent le moteur de la stratégie d'audience moderne en construisant, optimisant et activant avec une précision et une rapidité sans précédent.

Alors que l'écosystème publicitaire continue d'évoluer, une vérité s'impose : les stratégies d'audience les plus solides sont ancrées dans les données de première partie, l'IA agentique et l'activation rationalisée. Cette session explore la manière dont Unity, Experian et Optable construisent des audiences durables et de grande valeur pour leurs partenaires publicitaires. Cette approche permet aux annonceurs d'atteindre une audience très engagée dans les jeux, d'exploiter des informations précieuses sur l'audience, et d'évoluer en activant des écosystèmes de partenaires sur et en dehors du site.

Dans un paysage où les médias programmatiques sont souvent confrontés à la fragmentation et à l'inefficacité, la curation apparaît comme une solution puissante. Une solution qui aligne à la fois l'acheteur et le vendeur pour un succès partagé. Cette session examine comment les principaux innovateurs repensent l'écosystème pour en faire des places de marché curatives et axées sur la performance.

Alors que les éditeurs passent de modèles traditionnels à des stratégies riches en données et axées sur les résultats, des éditeurs comme Hearst et The Weather Company sont à l'avant-garde. Lors de cette discussion, Jessica Hogue, Chief Data Officer de Hearst (Consumer Media) et Felix Zeng, SVP of Programmatic de The Weather Company, offrent un point de vue d'initié sur la façon dont l'entreprise exploite les données et l'IA pour renforcer les profils commerciaux, optimiser la monétisation des publicités et favoriser l'adressage de nouvelle génération.

Le secteur de la publicité est au cœur d'une transition fondamentale. Avec la disparition des cookies et le déclin des identifiants basés sur les appareils, la question de savoir comment atteindre et mesurer les audiences de manière responsable n'a jamais été aussi urgente. Pourtant, la prochaine ère de l'adressabilité ne se résume pas à des correctifs disparates. Il s'agit de construire des solutions durables, à l'épreuve du temps, basées sur des données de première partie, des cadres d'identité flexibles et des modèles d'activation qui fonctionnent sur tous les canaux.