Toute nouvelle technologie importante passe par le même cycle - le battage médiatique initial, les idées fausses, les débats sur l'état de préparation et la maturité, la question primordiale du timing. Mais alors que certaines nouvelles technologies tentent de nous donner quelque chose que nous n'avions pas réalisé que nous voulions, dans le but de s'introduire sur un marché qui se portait bien sans elles, d'autres ont l'avantage de répondre à un besoin urgent.

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Aujourd'hui, la plupart des acteurs des médias numériques connaissent les salles blanches. Ils les identifient probablement aux jardins clos des grands acteurs technologiques - des endroits où Google ou Facebook partagent des données agrégées et anonymisées que les spécialistes du marketing peuvent analyser.

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Les salles blanches de données sont considérées par beaucoup comme l'une des pierres angulaires de l'écosystème de la publicité numérique post-cookie. Mais leur place dans le monde de la TVC est moins bien comprise.

Dans cet article, James Prudhomme, directeur des recettes chez Optable, un fournisseur de technologies de salles blanches, explique comment, selon lui, les salles blanches peuvent résoudre les problèmes de mesure et de ciblage dans les environnements de TVC.

Aujourd'hui, la plupart des acteurs des médias numériques connaissent les salles blanches. Ils les identifient probablement aux jardins clos des grands acteurs technologiques - des endroits où Google ou Facebook partagent des données agrégées et anonymisées que les spécialistes du marketing peuvent analyser.

Ils savent peut-être aussi que les salles blanches de données gagnent rapidement en popularité sur l'internet ouvert comme moyen pour les marques et les éditeurs de collaborer sur des projets de données dans un contexte similaire de respect de la vie privée.

Il s'agit bien entendu de cas d'utilisation valables et extrêmement importants. Il y a de nombreuses raisons de se réjouir des applications possibles des salles blanches de données dans un monde post-cookie, alors que les marques collaborent avec les éditeurs, les détaillants et d'autres entités riches en données pour obtenir de meilleures informations que ne le permettaient même les cookies - et, cette fois, avec des données entièrement acceptées.

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Pour lire la suite de cet article , veuillez consulter le site Videoweek.

Alors qu'Optable entre sur le marché européen, dites-nous qui vous êtes.

Vlad Stesin : Avant de créer Optable, j'ai été cofondateur de la DSP canadienne AdGear, que Samsung a rachetée en 2016. Lorsque nous avons fondé Optable en 2020, deux évolutions perturbatrices du secteur de la publicité ont façonné notre réflexion. Premièrement, l'importance croissante des fonctions de protection de la vie privée intégrées dans les navigateurs web, les appareils et les plateformes, à un moment où les éléments constitutifs de la publicité numérique - les cookies tiers et les identifiants d'appareils - étaient démantelés. Deuxièmement, l'impact de la législation sur la protection des données sur la publicité dans le monde.

Ce qui était clair, c'est que la publicité avait besoin d'une nouvelle solution pour permettre la connexion des données dans le respect de la vie privée, afin que les éditeurs, les agences et les annonceurs puissent continuer à bénéficier de la publicité basée sur les données à l'avenir.  

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Pour lire la suite de cet entretien avec Vlad Stesin et James Prudhomme , veuillez consulter le site New Digital Age.

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Lorsque les spécialistes du marketing et les éditeurs discutent de leurs responsabilités concernant les données des consommateurs, ils doivent éviter d'utiliser de manière interchangeable les termes "vie privée" et "sécurité". Bosko Milekic, responsable de la protection de la vie privée et cofondateur d'Optable, nous éclaire sur la nécessité de faire la différence entre sécurité et vie privée et sur la manière dont les organisations peuvent mieux protéger leurs données.

Pour lire la suite de cet article, veuillez consulter le site Spiceworks.com.

La technologie de protection de la vie privée connaît son moment de gloire : la jeune fille enlève ses lunettes et devient soudainement sexy. Pour lire la suite de cet article, rendez-vous sur Ad Exchanger.com.

MONTREAL , Nov. 16, 2021 /PRNewswire/ -- Optable, une plateforme de connectivité de données SaaS et une solution de salle blanche conçues pour l'écosystème publicitaire, a conclu un accord pour fournir au conglomérat médiatique Quebecor Inc. une société canadienne diversifiée dans le domaine des médias et des télécommunications, la prochaine génération de produits publicitaires préservant la confidentialité, prenant en charge tous les canaux numériques (c'est-à-dire l'affichage, la vidéo, la télévision connectée (CTV), l'affichage numérique hors domicile (DOOH) et la publicité audio), par l'intermédiaire de sa filiale Quebecor Expertise Media.

La dégradation des identifiants tiers laisse les annonceurs techniques incapables d'atteindre en toute confiance les bons publics sur les réseaux des éditeurs. Grâce à une multitude d'utilisateurs authentifiés/reconnus sur des sites Web et des applications et à des centaines de points de données les concernant, Quebecor Expertise Media utilisera la plateforme d'Optable pour intégrer en toute sécurité les données des clients de première partie et renforcer les futures stratégies publicitaires de la télévision et de l'audio connectés.

"Le paysage publicitaire évolue, et nous devons adapter notre stratégie de données en conséquence", a déclaré Jean Péladeau, vice-président Convergence opérationnelle chez Quebecor. "Avec Optable, nous pouvons travailler aux côtés des annonceurs pour leur permettre d'utiliser leurs propres ensembles de données de première partie dans les campagnes publicitaires avec nous, sans se soucier des problèmes de confidentialité. Cela nous permet d'avoir l'esprit tranquille. "

Grâce à la technologie de salle blanche d'Optable, Quebecor Expertise Media sera en mesure de forger des relations plus étroites avec ses partenaires publicitaires tout en respectant la vie privée de ses clients en permettant aux éditeurs de comparer et d'exploiter les données d'audience avec les partenaires de données de manière sûre et sécurisée.

"Nous sommes ravis de nous associer à Quebecor, l'une des plus grandes entités médiatiques du Canada, et de l'inclure dans notre liste de clients. La richesse de leurs données sera extraordinairement bénéfique à la croissance d'Optable", a déclaré Yves Poiré, cofondateur et PDG d'Optable. "Notre plateforme permet aux éditeurs tels que Quebecor de prendre le contrôle de leurs propres données d'une manière qui maintient la confiance des utilisateurs, tout en accomplissant les objectifs publicitaires, sans dépendre de la source de données d'un tiers."

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À propos d'Optable

Optable est une plateforme SaaS de connectivité des données conçue pour l'écosystème publicitaire à l'ère de la confidentialité. Inspiré par la transformation radicale de la façon dont les données sont régies, connectées et utilisées, Optable a été conçu par des vétérans du secteur de la technologie publicitaire pour répondre au besoin d'une nouvelle génération de logiciels de connectivité de données préservant la vie privée. S'appuyant sur la technologie cryptographique, Optable est la seule solution de salle blanche qui offre une approche décentralisée, "sans tête", permettant aux annonceurs, éditeurs, sociétés de données et autres partenaires de comparer et d'exploiter les données d'audience en toute sécurité. https://www.optable.co/

À propos de Quebecor

Quebecor, un chef de file canadien dans les domaines des télécommunications, du divertissement, des médias d'information et de la culture, est l'une des sociétés de communication intégrées les plus performantes de l'industrie. Animées par la volonté d'offrir la meilleure expérience client possible, toutes les filiales et marques de Quebecor se distinguent par leurs produits et services convergents, multiplateformes et de grande qualité. Pour plus d'informations, visitez le site https://www.quebecor.com/en/home

Contacts médias

Kate Tumino / Michael Vaughan
212-896-1252 / 813-210-1706
ktumino@kcsa.com / mvaughan@kcsa.com

SOURCE Optable

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MONTREAL , Oct. 19, 2021 /PRNewswire/ -- Optable, une plateforme SaaS de connectivité des données et une solution de salle blanche conçues pour l'écosystème publicitaire, a lancé une suite de solutions pour aider les éditeurs à rendre le trafic anonyme plus efficace et le trafic authentifié plus sûr en termes de confidentialité. La suite comprend le SDK d'Optable, qui permet aux éditeurs d'activer le ciblage sans cuisson, ainsi que des outils pour segmenter le trafic en temps réel en cohortes ciblables.

L'écosystème de la publicité connaît une transformation radicale de la manière dont les données d'audience peuvent être utilisées, avec la disparition des cookies tiers, la refonte des identifiants mobiles et l'émergence d'une nouvelle législation sur la protection de la vie privée. Il en résulte un besoin pressant de nouvelles solutions qui permettent le ciblage d'audience pour les annonceurs, les éditeurs et l'ensemble de l'écosystème adtech, tout en gardant à l'esprit la sûreté et la sécurité.

"La diminution des identifiants réduit la quantité de trafic qu'un éditeur peut rendre adressable, et le trafic non adressable a un rendement beaucoup plus faible", a déclaré Vlad Stesin, cofondateur et CPO, Optable. "Optable augmente la quantité de trafic adressable par le biais des canaux programmatiques, offrant ainsi des opportunités de revenus radicalement améliorées pour les éditeurs."

Les éditeurs doivent relever le défi de la défragmentation entre les appareils, du trafic authentifié et non authentifié, et des diverses stratégies de ciblage basées sur des données de première, deuxième ou troisième partie. L'ajout du ciblage sans cuisson à la plateforme d'Optable donne aux éditeurs des outils simples pour défragmenter leur trafic afin qu'ils puissent se concentrer sur la résolution des objectifs commerciaux de leurs partenaires. Les avantages de la plateforme de connectivité des données d'Optable sont les suivants :

• Améliorer l'adressabilité des publics et permettre un ciblage basé sur les personnes en utilisant les données d'identité de manière à préserver la vie privée.
• Augmentation de la rentabilité de l'inventaire publicitaire par un meilleur traitement de l'inventaire non identifié et non cookiel.
• Rassembler de puissantes informations sur l'audience à partir des données d'audience importées.
• Assembler des publics en utilisant des événements, des traits et des caractéristiques importés en toute sécurité.

"Le besoin des éditeurs de proposer des solutions respectueuses de la vie privée n'a jamais été aussi fort", poursuit Stesin. "Optable permet de mettre en place toute une série de solutions pour le trafic anonyme et authentifié afin que les éditeurs puissent maximiser leurs rendements et offrir de meilleures expériences clients aux annonceurs qui respectent la vie privée de leurs utilisateurs."

Pour permettre aux éditeurs et aux annonceurs de s'approprier leurs données de première main, il faut des outils d'infrastructure pour le trafic anonyme et authentifié. Optable fournit une plateforme permettant de collecter des données, de créer des audiences qui signalent la direction de l'adserver, de résoudre l'identité quel que soit le navigateur ou l'appareil, et de faire correspondre en toute sécurité les données de première partie des partenaires pour la collaboration. Souvent, seule une partie du trafic des éditeurs est authentifiée, de sorte que l'ajout d'outils de ciblage sans cuisson à la plateforme de connectivité de données d'Optable est un ajout naturel à la suite de solutions.

À propos d'Optable
Optable est une plateforme SaaS de connectivité des données conçue pour l'écosystème publicitaire à l'ère de la confidentialité. Inspiré par la transformation radicale de la manière dont les données sont régies, connectées et utilisées, Optable a été conçu par des vétérans du secteur de la technologie publicitaire pour répondre au besoin d'une nouvelle génération de logiciels de connectivité de données préservant la vie privée. S'appuyant sur la technologie cryptographique, Optable est la seule solution de salle blanche qui offre une approche décentralisée, "sans tête", permettant aux annonceurs, éditeurs, sociétés de données et autres partenaires de comparer et d'exploiter les données d'audience en toute sécurité. https://www.optable.co/

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MONTREAL , Aug. 17, 2021 /PRNewswire/ -- Optable, une plateforme SaaS de connectivité des données conçue pour l'écosystème publicitaire à l'ère de la protection de la vie privée, a été choisie par La Presse, le média d'information francophone de référence au Canada, pour alimenter sa prochaine génération de produits publicitaires préservant la vie privée.

L'érosion des identifiants tiers intensifie la nécessité pour les éditeurs de développer de nouvelles expériences publicitaires en utilisant les données de la première partie. La plateforme d'Optable permet aux éditeurs et aux annonceurs d'intégrer de façon sécuritaire les données des clients de première partie et de les rendre disponibles pour l'activation dans diverses propriétés, ce qui permet l'adressabilité pour les jardins clos et pour quiconque travaille avec des données de première partie, comme La Presse.

"Nos données de première partie sont déjà incroyablement importantes pour le succès de nos offres publicitaires, et ne feront que le devenir davantage à l'avenir, il est donc impératif que nous les activions d'une manière qui préserve la vie privée de nos lecteurs tout en nous permettant de continuer à fournir de la valeur à nos partenaires publicitaires", a déclaré Geoffrey Bernard vice-président, marketing de la croissance, science des données et connaissance des consommateurs, La Presse. "Non seulement Optable nous permet de le faire de la manière la plus sûre et la plus efficace, mais il permet également à nos annonceurs de tirer parti de leurs propres ensembles de données de première partie dans les campagnes publicitaires avec nous."

Optable met la technologie de protection de la vie privée à la disposition de l'écosystème de La Presse avec des points de connexion qui s'intègrent facilement dans leur flux de travail actuel. L'infrastructure de données propres d'Optable permettra des partenariats plus étroits qui débloqueront la valeur des données de première partie des annonceurs pour le ciblage et la mesure, le tout sans compromettre la sécurité des données ou les clients qu'elles représentent.

"La transparence et le respect de la vie privée sont au cœur de la solution aux défis de la gestion des identités et des données", a déclaré Yves Poiré Cofondateur et PDG, Optable. "La Presse a été très agressive dans l'identification des moyens de prendre le contrôle de leurs propres données d'une manière qui respecte la vie privée des utilisateurs."

La plateforme d'Optable permet aux éditeurs du monde entier d'activer les données dont ils disposent déjà, plutôt que de s'appuyer sur des données provenant de tiers. Elle permet également aux éditeurs de comparer et d'exploiter en toute sécurité les données d'audience avec d'autres partenaires de données, tout en préservant la vie privée de leurs clients et en offrant simultanément une valeur accrue aux partenaires publicitaires.

À propos d'Optable‍

‍Optableest une plateforme SaaS de connectivité des données conçue pour l'écosystème publicitaire à l'ère de la protection de la vie privée. Inspiré par la transformation radicale de la façon dont les données sont gouvernées, connectées et utilisées, Optable a été construit par des vétérans de l'industrie ad tech pour répondre au besoin d'une nouvelle génération de logiciels de connectivité de données préservant la vie privée. S'appuyant sur la technologie cryptographique, Optable est la seule solution sur le marché qui offre une approche décentralisée et sans tête pour permettre aux annonceurs, aux éditeurs, aux sociétés de données et aux autres partenaires de comparer et d'exploiter les données d'audience en toute sécurité.

A propos de LaPresse‍‍

La Presse, média d'information francophone de référence au Canada, est une institution québécoise indépendante à but non lucratif. Elle est la plus grande salle de rédaction du Québec et a pour mission de produire une information de qualité accessible gratuitement au plus grand nombre. Son contenu est disponible sur plusieurs plateformes (édition numérique pour tablettes, mobile et application web). Pour en savoir plus : https://www.lapresse.ca/

Contacts médias

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