Les salles blanches de données sont considérées par beaucoup comme l'une des pierres angulaires de l'écosystème de la publicité numérique post-cookie. Mais leur place dans le monde de la TVC est moins bien comprise.

Dans cet article, James Prudhomme, directeur des recettes chez Optable, un fournisseur de technologies de salles blanches, explique comment, selon lui, les salles blanches peuvent résoudre les problèmes de mesure et de ciblage dans les environnements de TVC.

Aujourd'hui, la plupart des acteurs des médias numériques connaissent les salles blanches. Ils les identifient probablement aux jardins clos des grands acteurs technologiques - des endroits où Google ou Facebook partagent des données agrégées et anonymisées que les spécialistes du marketing peuvent analyser.

Ils savent peut-être aussi que les salles blanches de données gagnent rapidement en popularité sur l'internet ouvert comme moyen pour les marques et les éditeurs de collaborer sur des projets de données dans un contexte similaire de respect de la vie privée.

Il s'agit bien entendu de cas d'utilisation valables et extrêmement importants. Il y a de nombreuses raisons de se réjouir des applications possibles des salles blanches de données dans un monde post-cookie, alors que les marques collaborent avec les éditeurs, les détaillants et d'autres entités riches en données pour obtenir de meilleures informations que ne le permettaient même les cookies - et, cette fois, avec des données entièrement acceptées.

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