MONTRÉAL , July 20, 2021 /PRNewswire/ -- Optable, une plateforme SaaS de connectivité des données conçue pour l'écosystème publicitaire à l'ère de la confidentialité, s'est associée à Sharethrough, l'un des principaux échanges publicitaires omnicanaux indépendants au monde, pour donner aux annonceurs la possibilité sans précédent d'exploiter les actifs de données de première partie pour des campagnes sans partager physiquement les données d'audience, établissant ainsi une infrastructure de collaboration des données pour alimenter l'état futur de la publicité numérique.

La plateforme d'Optable utilise la cryptographie pour permettre une collaboration décentralisée autour des données d'audience, ce qui permet aux utilisateurs de connecter en permanence les données d'audience avec des partenaires certifiés de manière sécurisée et en préservant la confidentialité. À mesure que les jardins clos se généralisent, les solutions visant à relier ces supports de données entre eux deviendront de plus en plus vitales pour l'écosystème publicitaire.

"L'industrie est en train de vivre une énorme transformation, entraînée par l'érosion des cookies tiers et des identifiants mobiles, ainsi que par une pression réglementaire accrue dans le monde entier ", a déclaré Vlad Stesin, cofondateur et directeur général d'Optable. "Travailler avec Sharethrough nous permet de mener la transition imminente des identifiants globaux existants vers un nouveau tissu d'identité tissé à travers l'écosystème, non seulement d'une manière sûre et conforme, mais aussi d'une manière qui permet à chaque partie de contrôler ses propres données. En fin de compte, en collaborant avec Optable, Sharethrough permet aux éditeurs d'augmenter la valeur de leur inventaire tout en gardant la sécurité et la confidentialité des données au premier plan.

Les éditeurs qui utilisent l'ad exchange Sharethrough pourront activer des campagnes ciblées sur les personnes en intégrant en toute sécurité leurs données de première main dans un emplacement sécurisé et privé sur la plateforme Optable, ce qui facilitera la collaboration directe avec les annonceurs et réduira les obstacles techniques et juridiques.

"Cette collaboration nous donne la possibilité d'offrir à nos partenaires éditeurs une technologie de connectivité des données de nouvelle génération, qui, jusqu'à présent, était surtout disponible dans de grands jardins clos", a déclaré Pat Marin, SVP Partnerships, Sharethrough. "La technologie d'Optable résout les défis émergents en matière de protection de la vie privée, en permettant aux annonceurs de réaliser des transactions en utilisant leurs propres données d'audience sans partager ces données avec une autre partie."

À propos d'Optable
Optable est une plateforme SaaS de connectivité des données conçue pour l'écosystème publicitaire à l'ère de la confidentialité. Inspiré par la transformation radicale de la manière dont les données sont régies, connectées et utilisées, Optable a été conçu par des vétérans du secteur de la technologie publicitaire pour répondre au besoin d'une nouvelle génération de logiciels de connectivité de données préservant la vie privée. S'appuyant sur une technologie cryptographique, Optable est la seule solution du marché qui offre une approche décentralisée et "sans tête" permettant aux annonceurs, aux éditeurs, aux sociétés de données et à d'autres partenaires de comparer et d'exploiter les données d'audience en toute sécurité. https://www.optable.co/

À propos de Sharethrough
Sharethrough est l'un des principaux échanges publicitaires omnicanaux indépendants au monde. Convaincus que la publicité doit être fondée sur le respect et l'attention, nous pensons que l'adoption d'une approche de la publicité et de la monétisation centrée sur l'humain est la clé d'une voie durable pour que l'internet indépendant et accessible puisse prospérer. Les annonceurs et les éditeurs tirent parti de la technologie unique de Sharethrough pour améliorer chaque impression en rendant une bannière, une vidéo ou une publicité native plus performante qui s'adapte dynamiquement à n'importe quel emplacement sur n'importe quel site. Nos partenaires éditeurs bénéficient d'une demande, d'une échelle et d'une qualité directement sourcées, ce qui leur permet de donner la priorité à leurs efforts de monétisation tout en améliorant leurs performances. Sharethrough, dont le siège social est à Montréal, possède plusieurs bureaux en Amérique du Nord, notamment à San Francisco sur la côte ouest et à New York à l'est.

CONTACT MEDIA : Kevin Rider, 856-558-3573, krider@kcsa.com

SOURCE Optable

Au printemps dernier, au moment où la pandémie mondiale battait son plein, nous avons fondé et pré-amorcé la société nous-mêmes. Aujourd'hui, un an plus tard, après avoir intégré à notre équipe certains des meilleurs ingénieurs avec lesquels nous ayons jamais travaillé, nous sommes prêts pour la prochaine phase de notre croissance. 

Nous pensons que l'internet est à l'aube d'une toute nouvelle ère dans laquelle nous assisterons à l'émergence de beaucoup plus de jardins clos, avec beaucoup plus d'entreprises prenant position sur la vie privée. Ce phénomène est bien plus important que la disparition des identifiants mondiaux tels que les cookies tiers et les IDFA. Ces événements ne feront qu'accélérer cette tendance, tout comme la pression législative dans le monde entier. Une nouvelle couche logicielle est nécessaire pour permettre aux entreprises de collaborer et de garantir la confiance : les solutions de connectivité des données comme les nôtres sont devenues une priorité pour une myriade de jardins clos existants et à venir qui dépendent des revenus publicitaires.

Les groupes de direction de nombreuses grandes entreprises de médias et de publicité ont confirmé la vision et l'importance stratégique du produit que nous construisons. Notre utilisation de la cryptographie avancée pour garantir la sécurité et permettre à nos clients de maintenir la souveraineté des données offre de nombreuses possibilités de collaboration et de création de solutions spécialisées pour les différents acteurs de notre secteur. 

Nous pensons avoir une vision forte, une équipe expérimentée et la base d'un excellent produit qui nous permettra d'aider les grandes entreprises de médias et de publicité à résoudre les défis complexes auxquels elles sont confrontées. 

Nous remercions tout particulièrement Sophie Forest et son équipe de Brightspark Ventures qui ont mené le tour de table d'amorçage avec un investissement important. Nous sommes également reconnaissants pour le soutien d'un groupe de vétérans de l'AdTech et d'investisseurs providentiels. Parmi eux, David Hahn, ancien directeur général d'Integral Ad Science (racheté par Vista Equity Partners), David Yaffe, fondateur et ancien PDG d'Arbor (racheté par LiveRamp), Jim Payne, fondateur et ancien PDG de MoPub (racheté par Twitter), et Alex Blum, ancien président exécutif de Tru Optik (racheté par TransUnion).  

Il convient de noter qu'Alex Blum et Sophie Forest feront partie de notre conseil d'administration et nous aideront à remplir notre mission.

Donc, beaucoup de travail (et de plaisir) en perspective. Nous nous assurerons de partager nos progrès.

Voici le communiqué de presse que nous avons partagé avec le monde entier : 

https://www.prnewswire.com/news-releases/former-samsung-ads-tech-leadership-and-founders-of-adgear-close-seed-round-for-optable-us3-6m-raised-to-date-301284607.html

Et voici l'histoire dans AdExchanger : https://www.adexchanger.com/platforms/adgear-founders-raise-3-6-million-for-new-data-privacy-venture/

Lorsque nous avons vendu notre précédente entreprise, AdGear, à Samsung en 2016, le "nouvel" écosystème ad tech semblait plutôt bien établi. À l'époque, l'une des tendances les plus intéressantes était l'émergence de la télévision connectée, c'est pourquoi travailler avec Samsung avait beaucoup de sens. 

La vision de Samsung de créer une activité publicitaire était très convaincante, et nous avons passé les 3 années suivantes à aider à construire Samsung Ads. Cette activité a connu une croissance considérable et, à tous points de vue, Samsung Ads et AdGear ont été un énorme succès. Après 3 ans, nous(Yves Poiré, Vlad Stesin, Bosko Milekic), avons commencé à explorer de nouvelles directions qui nous semblaient attrayantes.

Bien que nous ayons joué avec de nombreuses idées différentes, il y a un problème que nous nous sentons obligés de résoudre et qui nous enthousiasme vraiment. L'annonce par Chrome de l'élimination imminente des cookies tiers a marqué le début d'une nouvelle ère dans le domaine de la technologie publicitaire. Après avoir vécu l'ère de l'ad serving traditionnel, puis la transition vers le programmatique/RTB, ce que nous sommes sur le point de voir est un changement aussi important que la transition vers le real-time bidding, et c'est tout aussi excitant.

On a l'impression qu'il n'y a pas eu de meilleur moment pour lancer une entreprise de technologie publicitaire au cours des dix dernières années. Comme beaucoup de grands changements, celui-ci n'est pas vraiment soudain. GDPR, CCPA, diverses réglementations dans diverses zones géographiques, le tollé public concernant l'utilisation des données par Facebook... Ce n'est pas nouveau, mais cela s'accélère depuis un certain temps déjà.

Il y a plein de raisons pour lesquelles nous trouvons cela passionnant :

• Il est essentiel d'équilibrer le besoin d'un consentement non anonyme et la protection de la vie privée recherchée par l'utilisateur. De nombreuses tensions le commandent, surtout celles verbalisées par les utilisateurs.
• Il est vraiment fascinant d'imaginer un monde où l'"API" rudimentaire des cookies de tiers est remplacée par une véritable API conçue pour empêcher le suivi en ligne omniprésent des personnes, le bac à sable de la vie privée. Nous supposons qu'avec le temps, cela s'appliquera également aux appareils mobiles et autres.
• L'identité numérique est le plus grand champ de bataille. Bien sûr, il y a les grandes entreprises technologiques avec lesquelles vous êtes connecté. Mais nous pensons que l'Internet jouera avec de nombreux cadres identitaires tissés dans un seul écosystème. C'était le cas avec la RTB, et nous pensons qu'il en sera de même avec l'identité.
• Nous aimons l'idée que les différents systèmes des éditeurs, des spécialistes du marketing et des utilisateurs (c'est-à-dire les navigateurs) communiquent entre eux par le biais d'un réseau de bacs à sable de protection de la vie privée.

Voici les défis que nous trouvons impératifs :

• Si le consentement des consommateurs est vraiment nécessaire, les conséquences de la gestion de ce consentement à travers les différents points de contact sont énormes. CRM, CDP, DMP, éditeurs, plateformes de données, plateformes médiatiques - ils doivent tous être dans le coup. C'est énorme.
• Les éditeurs devront jouer à la carotte contre le bâton, en exigeant une forme de connexion en échange de l'accès au contenu, soit en bloquant complètement l'accès, soit en donnant plus de raisons aux utilisateurs de se connecter (ex. concours, etc.). Comment cela se passera-t-il ? Retournerons-nous dans les années 90 avec des approches de type "punch the monkey" ? Sera-t-elle plus respectueuse ? En quoi les gens s'intéresseront-ils vraiment à la question et qu'est-ce que cela signifie pour les éditeurs indépendants ?
• Les environnements non web devront également régir l'identité numérique et le consentement, et traduire cette identité et ce consentement pour que d'autres plateformes puissent les assimiler. Combien de temps cela prendra-t-il avant qu'il en soit ainsi?
• Les annonceurs gèrent le consentement et disposent d'une traçabilité efficace pour cibler un membre spécifique de l'audience. Comment présenter cela à l'utilisateur final de manière à ce qu'il s'y intéresse ? 
  

Il peut sembler un peu étrange de créer une nouvelle entreprise au milieu de l'une des plus grandes pandémies que le monde ait jamais connues, mais cela a du sens pour nous. Tout d'abord, nous ressentons la responsabilité de commencer à reconstruire, ensemble, avec de nombreuses autres personnes autour de nous. Il y a beaucoup à faire. Ensuite, cette pause permet aux éditeurs et aux spécialistes du marketing de repenser leur façon de faire, et parfois même de défier les opérateurs historiques. C'est ce qui rend ce moment si attrayant. 

Nous sommes très enthousiastes à l'idée de former une nouvelle équipe et de créer de nouveaux produits !