Un regard pratique sur la façon dont l'IA est appliquée dans des cas d'utilisation réels. Rejoignez-nous pour une session immersive en direct au cours de laquelle des présentateurs experts expliquent comment les agents d'IA deviennent le moteur de la stratégie d'audience moderne en construisant, optimisant et activant avec une précision et une rapidité sans précédent.

Alors que les signaux de tiers disparaissent et que les silos de données se développent, la base d'une audience durable et de grande valeur est constituée de données de première partie solides améliorées par l'IA. Au cours de cette session, des leaders tels que Unity, People Inc, Chalice AI et d'autres partageront leurs différentes approches pour transformer les signaux bruts en renseignements exploitables, afin d'aider les annonceurs et les éditeurs à améliorer les performances de leurs écosystèmes.

Lors de cette session, Anthony Katsur, PDG de l'IAB Tech Lab, présentera et discutera de la façon dont les éditeurs peuvent naviguer dans leur relation avec les géants de l'IA. Il évoquera le travail essentiel que l'IAB Tech Lab entreprend avec le protocole de monétisation du contenu (CoMP) pour l'IA. Cette initiative vise à établir des normes pour la monétisation du contenu, la découverte adaptée au LLM et la gestion du trafic des robots, afin d'aider les éditeurs à monétiser durablement leur contenu dans un écosystème numérique où l'IA occupe une place prépondérante.

Dans un paysage où les médias programmatiques sont souvent confrontés à la fragmentation et à l'inefficacité, la curation apparaît comme une solution puissante. Cette approche permet d'aligner les acheteurs et les vendeurs pour un succès partagé en abordant les complexités de l'écosystème. En sélectionnant et en regroupant soigneusement l'inventaire, la curation contribue à réduire la fragmentation, ce qui permet aux acheteurs de découvrir plus facilement des audiences pertinentes et aux vendeurs de présenter leurs offres haut de gamme. Cette session explique comment les principaux innovateurs repensent l'écosystème pour créer des places de marché curatées et axées sur la performance, afin d'améliorer l'efficacité et l'efficience de toutes les parties concernées.

Alors que les éditeurs passent de modèles traditionnels à des stratégies riches en données et axées sur les résultats, des éditeurs comme Hearst et The Weather Company sont à l'avant-garde. Lors de cette discussion, Jessica Hogue, Chief Data Officer de Hearst (Consumer Media) et Felix Zeng, SVP of Programmatic de The Weather Company, offrent un point de vue d'initié sur la façon dont l'entreprise exploite les données et l'IA pour renforcer les profils commerciaux, optimiser la monétisation des publicités et favoriser l'adressage de nouvelle génération.

Le secteur de la publicité est au cœur d'une transition fondamentale. Avec la disparition des cookies et le déclin des identifiants basés sur les appareils, la question de savoir comment atteindre et mesurer les audiences de manière responsable n'a jamais été aussi urgente. Pourtant, la prochaine ère de l'adressabilité ne se résume pas à des correctifs disparates. Il s'agit de construire des solutions durables, à l'épreuve du temps, basées sur des données de première partie, des cadres d'identité flexibles et des modèles d'activation qui fonctionnent sur tous les canaux.