Cette semaine, l'annonce de Google a en quelque sorte réussi à envoyer des ondes de choc dans le monde de la publicité. En substance, ils ont confirmé ce qui a été communiqué entre les lignes depuis longtemps : Google n'a aucun intérêt à aider d'autres plateformes de quelque manière que ce soit. Il y a une voie claire vers l'élimination de la concurrence, sous la promesse du respect de la vie privée et du "bien commun".
C'est la plus grande opportunité pour l'adtech depuis longtemps.
Chez Optable, nous nous concentrons sur la connectivité des données pour cette nouvelle ère de la technologie publicitaire. Notre thèse est simple :
- Le respect de la vie privée est désormais une caractéristique des logiciels, et cette tendance ne s'arrête pas
- La législation relative à la protection des données personnelles va continuer à proliférer dans le monde
Tout cela conduit à un monde avec plus de jardins clos qui se soucient profondément de leurs données de première partie, conservant ces données avec le consentement direct des utilisateurs finaux.
Par conséquent, la meilleure façon de rivaliser avec les opérateurs historiques est de travailler ensemble sur la base de ces données. Avant l'érosion des identificateurs mondiaux, cette couche de connectivité n'était pas nécessaire. L'ensemble de l'écosystème était cousu à l'aide de cookies et de MAIDs. Aujourd'hui, il s'agit surtout de tableaux.
Pour faciliter cette collaboration tout en améliorant les questions de confiance, nous proposons désormais de nouveaux moyens de connecter les données, des moyens qui sont ancrés dans la sécurité et la vie privée, en utilisant la cryptographie comme outil.
L'avenir ne va pas s'appuyer sur un cadre d'identité unique qui remplace les identificateurs mondiaux : le nouvel écosystème sera construit à l'aide d'un patchwork de cadres d'identité, fonctionnant dans et autour de jardins clos, reliant les données les unes aux autres sans sacrifier la vie privée des utilisateurs.
C'est passionnant, non ?
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