Alors que les signaux de données de tiers s'estompent, les éditeurs s'empressent d'élaborer des stratégies prêtes pour l'avenir, fondées sur l'identité, la confidentialité et la collaboration.

Ce rapport exclusif de Digiday, en collaboration avec Optable, révèle comment l'industrie évolue pour monétiser les données d'audience dans un monde où la protection de la vie privée est primordiale. Nous avons interrogé 97 propriétaires de médias et éditeurs pour découvrir les idées, les investissements et les innovations qui façonnent la publicité numérique de demain.

Ce que vous apprendrez :

1. Comment les éditeurs remplacent les signaux de tiers par des stratégies d'identité de première partie
2. Les entreprises de médias investissent pour rester compétitives dans un écosystème axé sur la protection de la vie privée
3. Comment les salles blanches et la collaboration en matière de données remodèlent la planification et la mesure des campagnes
4. L'état actuel des données d'audience des éditeurs - et les prochaines étapes de la monétisation à grande échelle
   

Téléchargez dès à présent le rapport complet afin d'élaborer votre propre stratégie en matière de données d'audience sécurisées et génératrices de revenus.

Instaurer la confiance. Monétiser plus intelligemment. Respecter la vie privée.

Dans un monde où les signaux de tiers disparaissent et où les réglementations en matière de protection de la vie privée se renforcent, la façon dont les entreprises de médias gèrent l'identité évolue rapidement. Si vous êtes éditeur, propriétaire d'un média ou décideur en matière de technologie publicitaire, ce guide vous aidera à naviguer dans la nouvelle ère de l'adressabilité.

Ce que vous apprendrez :

• Comment pérenniser votre stratégie de monétisation alors que les cookies et les identifiants d'appareils disparaissent ?
• Méthodes éprouvées pour construire un graphe d'identité de première partie qui stimule les performances
• Des tactiques intelligentes pour stimuler les utilisateurs authentifiés avec des logins, des abonnements et des outils d'engagement
• Des cadres axés sur la protection de la vie privée pour rester en conformité et gagner la confiance des utilisateurs
• Des cas d'utilisation concrets pour générer un retour sur investissement dans le cadre de la collaboration programmatique, des ventes directes et des données.
• Exemples de partenariats entre éditeurs de premier plan sur l'identité afin de dégager de nouvelles sources de revenus

Pourquoi le télécharger ?

Ce guide décompose les défis complexes liés à l'identité en étapes claires et réalisables pour les entreprises de médias de toutes tailles. Il comprend :

• Statistiques et références du secteur
• Le point de vue des experts en matière d'identité
• Listes de contrôle tactiques pour vous aider à démarrer

Que vous modernisiez votre stratégie d'audience ou que vous exploriez les outils de monétisation les plus récents, ce guide vous permettra de diriger avec clarté et confiance.

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Dans un paysage numérique changeant où les témoins de tierce partie disparaissent, Optable, The Globe and Mail, VIA Rail et Touché ! ont travaillé ensemble pour améliorer la publicité numérique grâce à une collaboration de données sécurisées. En utilisant la technologie de collaboration des données d'Optable, le partenariat a obtenu des résultats mesurables dans le ciblage de l'audience, l'efficacité de la campagne et l'attribution des ventes de billets de VIA, établissant une nouvelle référence pour la publicité qui est planifiée, activée et mesurée par le biais de salles blanches de données. Téléchargez notre étude de cas pour découvrir la réussite de cette collaboration.

Découvrez comment la solution d'identité d'Optable a aidé Triton Digital à améliorer l'adressage pour les éditeurs audio comme iHeart Media U.S. grâce à l'activation transparente de l'identité. Découvrez comment l 'ID Switchboard d'Optable a permis l'intégration de l'UID2 et d'autres identifiants d'utilisateurs étendus, améliorant ainsi les performances programmatiques tout en garantissant le respect de la vie privée.

Téléchargez l'étude de cas complète pour découvrir la stratégie, les résultats clés et la façon dont cette approche peut optimiser votre revenu programmatique.

Opportunités pour les réseaux de médias de détail

Les annonceurs sont de plus en plus nombreux à souhaiter pouvoir intégrer leurs propres données dans un environnement de collaboration avec leurs partenaires commerciaux afin d'améliorer les exercices de planification des médias, de créer davantage de personnalisation pour les clients et de mieux comprendre les comportements d'achat. En outre, les spécialistes du marketing souhaitent collaborer avec leurs partenaires du commerce de détail afin d'étendre les possibilités d'atteindre des publics importants par le biais d'une activation médiatique omnicanale. 

Pour atteindre ces objectifs et créer des flux de revenus très rentables qui renforcent les partenariats avec leurs fabricants, les réseaux de médias de détail (RMN) devront déployer une technologie sophistiquée et une stratégie commerciale complète.

Deloitte Digital et Optable se sont associés pour créer un livre blanc qui explore les nouvelles opportunités de collaboration en matière de données pour les RMN à l'ère de la confidentialité des données et de la publicité sans publicité.

Pour les Canadiens, La Presse est un nom familier, ayant longtemps été considéré comme le "journal de référence" au Canada. Cependant, pour l'écosystème des médias et de la publicité, le journal, fondé à l'origine en 1884, n'est pas le premier nom qui vient à l'esprit lorsqu'il est question d'entreprises médiatiques innovantes sur le plan numérique.

Découvrez comment La Presse a apporté une innovation majeure à ses activités de vente de publicité et s'est associée à Optable pour mettre en place une solution sûre et sécurisée qui lui a permis d'exploiter toute la puissance de ses données et d'accroître ses revenus publicitaires.

Les technologies de collaboration des données, comme les salles blanches, sont devenues un sujet d'actualité pour les propriétaires de médias. En tant que solution potentielle aux profonds changements induits par l'évolution de l'environnement réglementaire, la fragmentation des données et les changements opérés par les grandes entreprises technologiques, ces solutions offrent une lueur d'espoir. Cependant, comme pour toute nouvelle technologie, le paysage est criblé de complexité, de solutions incomplètes et d'une valeur commerciale incertaine.

Pour aider les grands propriétaires de médias et les éditeurs à naviguer sur ce terrain complexe, nous avons rédigé un livre blanc complet. Il aborde les principaux défis, donne un aperçu du paysage, décrit ce qu'il faut rechercher dans une solution et comprend même une liste de contrôle pratique pour s'assurer que votre investissement technologique produise un retour sur investissement (RSI) substantiel.